تصميم كتيب التسويق لمشروع ناجح

عندما يتعلق الأمر بتصميم كتيب التسويق، فإن الأمر كله يتعلق بالتصميم وروعته. حيث أن التصميم الرائع سيجبر جمهورك على قراءة كل ما تفعله. كما أن تصميم كتيب التسويق غير ملفت سينتهي به المطاف في سلة المهملات. لذلك قمنا بتجهيز هذا المقال عن كيفية تصميم كتيب التسويق أو البروشورات من خلال عدة خطوات مع ذكر النصائح المهمة لتصميم كتيب التسويق، عزيزي القارئ تابع معنا.

محتوى المقال:

1. ما هو تصميم كتيب التسويق.
2. ما هو الفرق بين تصميم كتيب والنشرة
3. أهمية تصميم كتيب.
4. كيفية تصميم كتيب .
5. عناصر تصميم كتيب .
6. نصائح في التسويق .

ما هو تصميم كتيب التسويق

تساعد الكتيبات التسويقية الشركات على تسويق منتجاتها أو خدماتها. كما إنها مستندات ورقية تقليدية فردية أو متعددة الطيات على الرغم من ظهور العصر الرقمي، فإنها تأتي أيضاً بأشكال رقمية وتأتي بأشكال وأحجام مختلفة،غالباً ما تشبه كتيباً أو قطعة بحجم A4 من الورق. كذلك تأتي كتيبات التسويق في أنواع مختلفة، وهي: 

• الكتيبات ذات الطية الواحدة.
• الكتيب الثنائي.
• الكتيبات ثلاثية الطيات.

كذلك إن تصميم كتيب عبارة عن قطعة صغيرة من الورق أو المجلة المطوية تحتوي على معلومات حول شركة أو منتجاتها أو خدماتها أو أحداثها. كما أن الكتيب الفعال يجذب انتباه القارئ بتصميمه البسيط والملفت للنظر. كذلك يجب أن توفر جميع المعلومات ذات الصلة مع تحفيزهم على اتخاذ إجراء، مثل شراء منتجاتهم أو خدماتهم أو الاشتراك في حدث.

ما هو الفرق بين تصميم كتيب التسويق والنشرة

يمكن أن يمتد الكتيب إلى صفحات متعددة بينما تكون الكتيبات في الغالب مستندات ذات صفحة واحدة. غالباً ما يتم إنشاء الكتيبات بغرض تجاري، أي للترويج لمنتجاتك أو خدماتك بينما تُصنع الكتيبات بغرض إعلامي. كذلك الكتيبات غير محدودة بينما يمكن أن تمتد الكتيبات إلى صفحات متعددة وبالتالي تصبح ملزمة.

إقرأ أيضاً: الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية في الإعلان التسويقي

أهمية كتيب التسويق

يعد تصميم كتيب التسويق أحد أقدم الحيل في دليل التسويق.

بينما تهيمن الاستراتيجيات الرقمية على اتجاهات التسويق الحديثة، فإن التقنيات التقليدية مثل كتيب المبيعات الموثوق به لا تسير في أي مكان. وفي الواقع، قد تكون وسائل التسويق المادية أقوى من أي وقت مضى. كما تشير إحدى شركات أبحاث التسويق إلى أن الوسائط المادية أكثر قابلية للتذكر، وأكثر إقناعاً، ومن المرجح أن تدفع السلوك أكثر من الوسائط الرقمية . كذلك تدمج أفضل استراتيجيات التسويق اليوم ما هو رقمي ومادي، مع التركيز على النشرات والكتيبات والملصقات تماماً مثل مواقع الويب ورسومات الوسائط الاجتماعية .

كيفية تصميم كتيب التسويق

يتم تصميم البروشورات من خلال الخطوات التالية:

حدد الجمهور المستهدف لتصميم الكتيب

قبل أن تبدأ في التفكير في الشكل الذي سيبدو عليه الكتيب الخاص بك، تحتاج إلى معرفة بعض الأشياء عن عملائك وأهدافك. تماماً مثل أي مادة تسويقية أخرى، كما يجب أن يكون الكتيب التسويقي:

• يستهدف شريحة معينة من السوق الخاص بك .
• يهدف إلى قيادة بعض المقاييس المحددة.

سواء كنت تقوم بتقسيم السوق حسب العمر أو دورة الشراء أو الدخل أو الموقع أو خيارات نمط الحياة، يجب تصميم رسائل الكتيب والصور الخاصة بك مع وضع شريحة معينة من العملاء في الاعتبار. هذا هو المكان الذي تكون فيه شخصيات المستخدم مفيدة، وسوف يوجهون تحديد المواقع والرسائل الخاصة بك.

إقرأ أيضاً: التسويق بالمحتوى الالكتروني عبر وسائل التواصل الاجتماعي

إنشاء رسائل مدروسة وموجهة لتصميم كتيب التسويق 

بمجرد تحديد تركيز واضح، ستحتاج إلى كتابة بعض النسخ. كما يجب أن يوجه هيكل الكتيب عملية كتابة الإعلانات هذه. وهذا يعني أنك ستحتاج إلى معرفة ما ينتمي إلى مقدمة الكتيب، ووسطه، وخلفه، والكتابة وفقًا لذلك. كذلك تحقق من قالب الكتيب المكون من 3 أضعاف هذا للحصول على بعض الإلهام:

• يجب أن تحتوي الصفحة الأولى على رسالة واحدة واضحة.
• تحتاج الصفحة الأولى من الكتيب الخاص بك إلى جذب انتباه القارئ. كل شيء في تلك الصفحة يجب أن يجبرهم على قلب الصفحة.

اجمع صورا أو رسومات توضيحية فريدة وذات مغزى لتصميم كتيب 

مع التحكم في الكتيب حان الوقت لجمع الصور لإضافة اهتمام بصري إلى تصميم كتيب التسويق، للتأكد من أن الكتيب الخاص بك لا يبدو خاليا، كذلك يجب العثور على:

• صورة أو رمز أو رسم توضيحي واحد لكل عرض منتج.
• صورة مميزة أو رمز أو رسم توضيحي لصفحة العنوان.
• بعض الصور أو الأيقونات أو الرسوم التوضيحية الإضافية لقسمي “حول” و “الاتصال” .

صمم الكتيب حول نسختك وصورك وعلامتك التجارية

في هذه المرحلة، يجب أن يكون لديك نسخ وصور لملء جميع الأقسام الستة من الكتيب، الأمامي والخلفي. على الرغم من أنه قد يكون من المغري اختيار قالب بناءً على النمط، فإن التركيز بدلاً من ذلك على العثور على قالب يناسب المحتوى الخاص بك سيجعل حياتك أسهل كثيراً (ويمكنك تغيير الخطوط والألوان في النهاية).

كذلك بمجرد الحصول على الصورة التي تعجبك، الصق نسختك الخاصة، واستبدل الصور المخزنة بالمرئيات الخاصة بك.

أعد استخدام نفس تصميم الكتيب لمنتجات مختلفة

الآن بعد أن وضعت كل هذا العمل في تصميم كتيب جميل، احصل على أقصى استفادة من التصميم الخاص بك عن طريق إنشاء أشكال دقيقة لمنتجات مختلفة. تعد الكتيبات وسيلة ميسورة التكلفة لمنح القراء المعلومات التي تريد الشركة نقلها.

كذلك عند وضعها في موقع مستهدف، يمكن أن تكون الكتيبات فعالة مثل أي وسائط أخرى. على سبيل المثال ، يمكن للسياحة أو تجارة التجزئة وضع كتيباتهم في رف في مكاتب المعلومات السياحية حيث يمكن للسائحين رؤيتها والتقاطها بسهولة.

عناصر تصميم الكتيب

لكي يكون الكتيب فعالاً ، فإنه يحتاج إلى العناصر الثلاثة الرئيسية التالية:

• قصة مقنعة من خلال كتابة محتوى الكتيب : عند كتابة محتوى الكتيب، يجب تحديد الغرض والنهج من خلال جمع المعلومات ذات الصلة بالحملة.
• تخطيط قابل للقراءة: يعتمد تصميم الكتيب بشكل كبير على مقدار النص والصور المراد تضمينها. كما تلعب ميزانيتك أيضاً دوراً مهماً، فكلما زاد الكتيب التفصيلي، زادت تكلفة ذلك.
• تصميم الجرافيك: يمكن أن يؤدي التصميم إلى إنشاء الكتيب الخاص بك أو كسره، ويمكن أن يساعد الحصول على عناصر التصميم في ضمان فعالية الكتيب الخاص بك. 

إقرأ أيضاً: التسويق السريع لخدمة تطور الشركات

 نصائح في التسويق

فيما يلي قد جمعنا لكم أهم النصائح من أجل تصميم كتيب تسويقي مميز، وهي :

• استخدم اللون لضبط النغمة: من الأفضل أن تنقل الأشكال المحايدة رسالة عمل جادة. وفي الوقت نفسه، تعتبر الألوان الزاهية مناسبة بشكل أفضل للأعمال أو الخدمات الممتعة والغريبة. ينقل اللون مثل هذا الكم الهائل من المعلومات التي خرجت منها فلسفة كاملة: نظرية اللون.
• استخدم الخط الصحيح: يمكن أن يؤدي اختيار الخط الصحيح أيضاً إلى ضبط الحالة المزاجية للكتيب الخاص بك. على سبيل المثال، تبدو Comic Sans غير رسمية وعفا عليها الزمن، لذا فهي ليست مثالية للكتيبات ذات الألوان الجادة. قد يكون من الصعب قراءة بعض الخطوط المزدهرة أيضًا. عند اختيار نوع الخط، تأكد من أنه مناسب وسهل القراءة. استخدم أحجام خطوط مختلفة لإبراز المعلومات الأساسية.
• استخدم الصور الصحيحة: إلى جانب التأكد من أن الصور التي تستخدمها ذات صلة بالكتيب، يجب ألا تنتهك حقوق الطبع والنشر. كذلك تأكد من حصولك على إذن لاستخدام هذه الصور أو تنزيلها من مواقع مفتوحة المصدر.
• استخدم الفضاء الأبيض بشكل فعال: المساحة البيضاء، أو المساحة الفارغة، لا تقل أهمية عن النص والصور. كذلك عند استخدامها بشكل استراتيجي، تمنع المساحة البيضاء الكتيب الخاص بك من أن يبدو مشوشاً وفوضوياً. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعد في التأكيد على النقاط والصور الرئيسية.

وفي الختام نجد أن تصميم كتيب التسويق أمر مهم جداً من أجل بدء مشروع ناجح ومثمر. لذلك علينا ان نعطي تصميم كتيب التسويق أهمية كبيرة. للمزيد من المعلومات تواصلوا معنا على البريد الالكتروني أو على الوتساب الخاص بشركة سوفتلكس للبرمجيات.