الهوية البصرية وأهميتها

إن كانت الصورة تساوي ألف كلمة، فإن الهوية البصرية تساوي مليوناً منها. كما إنها إحدى أفضل الطرق التي يمكن علامتك التجارية من خلالها تقديم صورة متماسكة تلهم الجماهير، وتجعلهم يشعرون بأنهم مرئيون أو أنهم جزء من مجتمع خاص. ولكن ما هو الدور الذي تلعبه الهوية المرئية في كسب ولاء المستهلكين والتأثير على خيارات علامتهم التجارية؟

يجب الوضع في اعتبار أي شخص أن 95% من اتخاذ قرارات الشراء تحدث على مستوى اللاوعي، ويتخذ المستهلكون قراراتهم بشأن العلامة التجارية على الفور تقريباً بناءً على هويتها المرئية.

وفي هذا الدليل، سنوضح لك كيفية إنشاء هوية مرئية تمثل بدقة شخصية علامتك التجارية وتجذب جمهورك بشكل فعال. كذلك ستتعرف على سبب أهمية اللون والطباعة والصور وتخطيط الصفحة، بالإضافة إلى كيفية استخدام هذه العناصر لنقل مهمة علامتك التجارية ورؤيتها وقيمها، تابع معنا..

ما هي الهوية البصرية

الهوية البصرية هي مصطلح شامل يشمل كل عنصر مرئي للعلامة التجارية، من لوحة الألوان وطباعتها إلى تخطيط موقع الويب الخاص بها موادها التسويقية. كما تعمل هذه العناصر معا على إنشاء هوية بصرية تمثل المعنى الرمزي للعلامة التجارية. كذلك تسمح الهوية المرئية القوية للمؤسسة بإخراج الرسالة الصحيحة حول هدفها ورسالتها وقيمها. كما أنه يؤثر على كيفية إدراك الجماهير للعلامة التجارية والتزامها بتلك المبادئ الأساسية.

كذلك تنعكس هويتك المرئية من خلال نظام بيئي كامل للوسائط، والذي يمكن أن يشمل موقعاً إلكترونياً، ووجود وسائل التواصل الاجتماعي، والإعلانات، والمدونات، ومقاطع الفيديو، والرسوم الدقيقة، والرسوم البيانية، والكتب الإلكترونية، والمزيد. بشكل جماعي، تنقل نقاط الاتصال هذه قيمك ومنتجاتك ورسائلك الرئيسية بطريقة تصبح توقيع علامتك التجارية.

إقرأ أيضاً: بناء هوية بصرية قوية للأعمال التجارية

الهدف من الهوية البصرية

هو إنشاء صورة عاطفية لدى المتابعين أو بمعنى أخر الإعلام المتابعين بطبيعة العلامة التجارية والمنتجات المروجة. كما تتضمن الهوية البصرية إلى جانب العناصر غير المرئية مثل صوت العلامة التجارية وأدلة تحرير النسخ وبيان المهمة والقيم الأساسية وما إلى ذلك. كذلك تعد الهوية المرئية مجاناً متميزاً يتضمن عملية تفكير ونهجاً مختلفاً عن هوية العلامة التجارية ككل. على الرغم من وجود تداخل، إلا أن هناك عادة مهن مختلفة تشارك في كل منها. كما يتم الإشراف على هوية العلامة التجارية من قبل المسوقين، كذلك تشمل الهوية البصرية المصممين والمخرجين المبدعين.

عناصر الهوية البصرية

في مايلي عدة عناصر الهوية البصرية، وهي:

العنصر المرئيات

الهوية المرئية هي في الأساس لغة بصرية للعلامة التجارية. على هذا النحو ، فإن عناصره الفردية ، مثل الكلمات ، هي اللبنات الأساسية التي تسمح للرسول بإنشاء المعنى. هنا ، سنلقي نظرة على هذه العناصر المنفصلة التي تجتمع معًا لتشكيل هوية بصرية متماسكة.

الرسومات

الرسومات، في أساس الهوية البصرية، كذلك هي صور يتم رسمها حتى تكون بسيطة، ضع في اعتبارك قالب Lego أو زجاجة Coca-Cola وكيف تدل هذه الصور الظلية المميزة على العلامات التجارية الخاصة بها.

الطباعة

نمط الطباعة هو أسلوب أو شكل النص الذي يتم إستخدامه في العلامة التجارية. كذلك هناك العديد من أنواع الخطوط المختلفة ويمكن أن يكون لكل منها تأثير مختلف على العارض، بما في ذلك درجات مختلفة من الوضوح. لأغراض الهوية المرئية، كما سترغب في التفكير في العلامة النصية لشعارك، وخط العنوان وخط نسخة النص الأساسي (والذي يجب أن يكون أكثر وضوحًا).

لوحة الألوان

يستخدم اللون لتحديد علامة تجارية من خلال مخطط (لا يوصى باستخدام أكثر من ثلاثة ألوان بشكل عام) من درجات وظلال وصبغات محددة للغاية، هذا يعني أن العلامات التجارية لا تستخدم اللون الأحمر أو الأخضر فحسب، بل تستخدم شيراز ورغوة البحر. عند استخدامها بشكل صحيح، كما يمكن أن تولد الألوان بعضاّ من أقوى الاستجابات العاطفية في العارض.

مصور

تصف الصور التصوير الفوتوغرافي ومحتوى الفيديو بالإضافة إلى أي متحدث باسم “الصورة” الحية للعلامة التجارية في الإعلانات. كذلك عندما يتعلق الأمر بالهوية البصرية يجب على المصممين تنظيم فقط تلك الصور التي تعد الأكثر تمثيلاً لشخصية العلامة التجارية، والأهم من ذلك، عملائها. وهذا يعني، على سبيل المثال، إنشاء إرشادات حول ما إذا كان يجب قراءة أي صور أو مقاطع فيديو مستخدمة على أنها شركة أو تعرض الأشخاص العاديين ، معتمدة على الفرد الذي من المفروض أن تتحدث إليه العناصر البصرية.

الأعمال والإعلان

الإعلان هو المكان الذي تستخدم فيه الشركات صورها للوصول بنشاط إلى العملاء.كذلك يمكن أن يأتي هذا في شكل نشرات وكتيبات ولوحات إعلانية وتلفاز / مجلة / لافتة إعلانية والمزيد. ونظرًا لأن العملاء نادراً ما يسعون للإعلان، كما يجب أن تحدد العناصر المرئية العلامة التجارية أثناء بذل جهد إضافي لإقناع المشاهدين وتسليتهم وإقناعهم.

الأصول المادية

تشير الأصول المادية في إرشاداتك المرئية إلى المنتجات “غير المتصلة بالإنترنت” التي تنقل صورتك أو هويتك. غالباً ما تبدأ أصولك المادية بأشياء مثل اللافتات والتصميم في المكاتب ومتاجر البيع بالتجزئة. ومع ذلك، يمكنهم أيضًا تضمين أشياء مثل المنشورات المطبوعة واللافتات وأدوات الإعلان للأحداث والمؤتمرات. كما تتضمن أصولك المادية أيضًا أشياء مثل تخطيط وتصميم متجرك. حيث يجب أن تضع في اعتبارك كيف تشترك التصميمات الداخلية لستاربكس في نفس التصميم الدافئ والمريح. ويشمل ذلك الزي الرسمي الذي يرتديه الموظفون وحتى تغليف منتجاتك.

العلاقات المكانية وتخطيط الصفحة

شعار “مكان لكل شيء وكل شيء في مكانه” هو أكثر من مجرد أدراج منظمة وغرفة نظيفة. كذلك إذا كانت صفحتك مزدحمة للغاية ، فقد تتسبب في إرباك المستخدم ؛ إذا كان فارغًا جدًا ، فقد يبدو غير مكتمل أو غير مثير للإعجاب.

لماذا الهوية البصرية مهمة

تنقل الهوية البصرية على الفور شخصية العلامة التجارية وقيمها إلى جمهورها. كما تؤدي الهوية البصرية جيدة التنفيذ إلى تقارب فوري مع العملاء والتوقعات. كذلك التناقض البصري، من ناحية أخرى، ينقل عدم اليقين أو الأسوأ من ذلك، السلبية  ويمكن أن يجعل القراء أو العملاء أو العملاء غير متأكدين من العلامة التجارية أو حتى عدم الثقة بها. كذلك تدعم الهوية البصرية المتسقة والهادفة صحة علامتك التجارية بشكل عام من خلال ثلاث طرق رئيسية:

• إنها تنقل مهمة علامتك التجارية وقيمتها. تعامل المنظمات الأكثر جاذبية وإبداعاً الهوية البصرية على أنها امتداد لشخصية علامتها التجارية. كما يُظهر المشي والتحدث وارتداء الملابس بشكل هادف كعلامة تجارية أنك واثق من أهدافك ورسالتك المركزية.
• يتردد صداها مع جمهورك. تكمن قوة الهوية المرئية في قدرتها على إثارة التقارب مع الجماهير على الفور. سواء كنت تحاول الوصول إلى التركيبة السكانية المحددة أو المزيد من الشخصيات المجردة (مثل نخبة الرياضيين الذين يرغبون في تحقيق أقصى استفادة من التدريبات الخاصة بهم) ، فإن الهوية البصرية هي وسيلة لتظهر أنك تفهم الاحتياجات العاطفية لجمهورك وتشاركهم قيمهم.
• إنه يعكس أهميته الثقافية. المرئيات هي نتاج سياقها الاجتماعي والثقافي والتاريخي تمامًا مثل الكلمات. كذلك إنها أيضاً الطريقة التي تساهم بها العلامات التجارية في السياق الثقافي لجمهورها. تتمتع الهوية المرئية بالقدرة على التطور مع جمهورك، مما يدل على الأهمية الثقافية علامتك التجارية مع تغير العالم من حولها.

إن إنشاء هوية بصرية متسقة وقوية لا يقتصر فقط على استخدام نفس الألوان على موقع الويب الخاص بك وصفحتك على Facebook. كما يتعلق الأمر بضمان أن الصور والألوان والخطوط والعناصر المرئية الأخرى التي تستخدمها تدعم بعضها البعض عبر الوسائط. بالإضافة إلى ذلك، من المؤكد أن هذه العناصر تعكس بدقة شخصية علامتك التجارية والقيمة التي تقدمها للجمهور. كذلك إذا كان بإمكان زوار موقع الويب الخاص بك تحديد ما هو في صميم عملك بسرعة قبل أن يقرؤوا حتى كلمة واحدة، فأنت تفعل شيئًا صحيحًا في قسم الهوية المرئية.

متى تحتاج إلى تحليل الهوية البصرية

هناك العديد من المواقف التي تتطلب تحليل الهوية المرئية. تتضمن بعض حالات الاستخدام هذه الحالات التالية:

1. تخضع لتغيير العلامة التجارية.
2. إطلاق موقع جديد.
3. توليف المحتوى عبر منصات / صفحات متعددة.
4. مزامنة مناهج التصميم عبر الوكالات الإبداعية.
5. إطلاق حملة على وسائل التواصل الاجتماعي.

سمات الهوية البصرية الجيدة

لا يقتصر تصميم العلامة التجارية على مجرد فرصة لتمثيل علامتك التجارية بشكل جميل، بل إنها توضح أيضًا هدف العلامة التجارية وشخصيتها. الهوية المرئية للعلامة التجارية جيدة التصميم هي:

• ثابت: العلامات التجارية العظيمة دائمًا في تناغم. لا يعني الاتساق التكرار الدقيق للمحتوى أو التصميم. يمكن أن يعني الاتساق في أن تكون متميزًا أو نابضًا بالحياة.
• واضح : إنه بسيط وسهل الفهم.
• في الرسالة: يجب أن يعمل كل أصل مرئي معاً لإرسال رسالة علامة تجارية متماسكة.
• مرن : تعمل الأصول المرئية عبر وسائط وأنماط مختلفة على سبيل المثال، يجب أن يعمل لون الشعارات والأصول المرئية الأخرى باللونين الأبيض والأسود أيضًا.
• القابلة للتطوير: تتسع الهوية المرئية للعلامة التجارية التي يتم تنفيذها جيدًا عبر الوسائط: الرقمية أو عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت.

كيفية تصميم هوية بصرية

يشمل بناء هوية بصرية استراتيجية هادفة بدلاً من مجرد تجميع صور جميلة. سيفكر العملاء في الهوية البصرية عندما تتبادر علامتك التجارية إلى أذهانهم، لذا تأكد من أنها كل ما تتمناه أن تكون علامتك التجارية.

تحديد الهوية البصرية

استخدام الهوية البصرية التجارية كأساس لاختياراتك المرئية. كذلك يجب أن يعكس كل عنصر مرئي شخصية علامتك التجارية ورسالتها ورسالتها. كن مقصودًا في تطبيق هذه الأصول المرئية، واعتبرها ضمن إطار عمل هوية علامتك التجارية الشاملة. على سبيل المثال، لا يجب أن تبدأ فجأة في استخدام الميمات والصور المتحركة إذا لم تستخدمها من قبل في تسويق علامتك التجارية ومحتواها.

معرفة الجمهور

إن وجود بيانات حول جمهورك يخبرك بما يريدون سماعه عندما يريدون سماعه، وكيف وأين يجب أن ترسله وكيف.

لذلك صمم شخصية المشتري الخاص بك مع صورة واضحة لرغباتهم واحتياجاتهم ونقاط الألم. قم بإنشاء عناصر مرئية تتحدث عن هذه الاهتمامات الخاصة.

انتبه إلى السوق

بينما لا يجب أن تعتمد الهوية البصرية لعلامتك التجارية بالكامل على الاتجاهات، فمن المهم الانتباه إلى تطور التصميم.

قم بتطوير دليل نمط متسق واتبعه

بمجرد إنشاء الأصول المرئية الخاصة بك، قم بتطوير دليل نمط باستخدام قوالب ومعايير عالمية لجميع أصول علامتك التجارية. يضمن دليل الأسلوب أن هويتك المرئية متسقة حتى عندما يعمل العديد من المصممين والفرق بشكل فردي.

ضع الوسيط في الاعتبار

عندما يتغير الوسيط، تتغير أيضاً الطريقة التي تنقل بها الرسالة. سيكون ملصق لوحة الإعلانات وإعلان صحيفة وبكرة Instagram مختلفة. كذلك قم بتعديل الرسالة لتناسب الأنظمة الأساسية الأخرى مع الحفاظ على الاتساق.

إقرأ أيضاً: واجهة المستخدم UI | الفوائد والأهمية

وفي الختام، نتمنى أن تكونوا قد استفدتم من محتوى هذا المقال و تعرفتم على الهوية البصرية وكيفية استخدامها وأهميتها وعناصرها. للمزيد من المعلومات تابع موقع شركه سوفتليكس.