هل تولد حملة إعلانات فيسبوك عائداً جيداً ؟
هل تريد معرفة كيفية توسيع نطاق إعلانات فيسبوك للحصول على المزيد من المبيعات؟
في هذه المقالة، ستكتشف طريقتين مختلفتين لتوسيع نطاق الحملات الفعالة على فيسبوك حتى تتمكن من تحقيق المزيد من عمليات الشراء وتنمية نشاطك التجاري بشكل أسرع.
حول توسيع نطاق حملات إعلانات فيسبوك
هناك مرحلتين لتشغيل حملات إعلانية ناجحة على فيسبوك. يمكن أن تحدث بشكل مستقل أو يتم تشغيلها في وقت واحد اعتمادا على استراتيجيات الإعلانية على فيسبوك.
- المرحلة الأولى هي الاختبار ، الهدف هنا هو معرفة الجماهير والعرض الذي يحقق أفضل النتائج ويحقق أعلى عائد على الإنفاق الإعلاني. حيث تحتاج اختبار الكثير من الجماهير المختلفة. للكشف عن الإعلانات والجماهير المخصصة التي يمكن توسيع نطاقها بعد ذلك.
- المرحلة الثانية من تشغيل إعلانات فيسبوك هي التوسع. الهدف هنا هو مضاعفة ما ينجح وتحقيق المزيد من النتائج عن طريق زيادة الإنفاق الإعلاني.
هنا يجب ان نركز على الإنفاق الإعلاني فهو يحدد مدى وصول جمهورك والوقت الذي تستغرقه لرؤية النتائج. كلما زادت ميزانيتك اليومية، كلما زاد عدد الأشخاص الذين ستصل إليهم في مدة حملتك على فيسبوك. وكلما زادت سرعة تحقيق النتائج والتعلم من الاختبارات، أضف إلى ذلك أن حجم جمهورك سيحدد تخصيص ميزانيتك.
إقرأ أيضاً: أفضل أوقات النشر في مواقع التواصل الاجتماعي
متى تفكر في توسيع نطاق إعلان فيسبوك
الآن وبعد أن غطينا العلاقة بين الإنفاق الإعلاني وحجم الجمهور والوقت المستغرق لرؤية النتائج. دعنا ننتقل إلى النوعين المختلفين لتوسيع نطاق حملاتك على فيسبوك لتحقيق المزيد من النتائج.
هناك طريقتان يمكنك استخدامهما لتوسيع نطاق حملاتك الإعلانية على فيس بوك :
- النطاق البطيء.
- النطاق السريع.
تعتمد طريقة القياس التي تختارها على مدى طموحك في نمو عملك. كذلك إذا كنت تركز حصريًا على اكتساب عملاء جدد وكنت جريئًا في أهداف النمو الخاصة بك. ستستخدم طريقة النطاق السريع. لكن إذا كنت بحاجة إلى أن تكون أكثر حذرًا فيما يتعلق بإنفاق إعلانك، فقد ترغب في البدء بنطاق بطيء.
متى تفكر في توسيع نطاق إعلانات فيسبوك
طرق توسيع نطاق إعلان فيسبوك
دعنا نلقي نظرة على كل طريقة قياس حتى تتمكن من اكتشاف الطريقة الأفضل لتصل الى أهدافك التسويقية.
1- استخدم أسلوب النطاق البطيء لتقليل مخاطر الإنفاق الإعلاني على فيسبوك
طريقة المقياس البطيء ، كما يوحي الاسم ، هي طريقة تدريجية لزيادة نتائجك من حملات فيسبوك. كما يوصى فيسبوك بهذا الأسلوب باعتباره الطريقة الأكثر أمانًا لزيادة ميزانيات الحملة أو مجموعة الإعلانات دون التسبب في صدمة الخوارزمية التي تعيد تعيين مرحلة التعلم.
ملاحظة حول مفهوم صدمة الخوارزمية هذا المفهوم الذي مفاده أنه عند إجراء تغييرات على حملتك أو مجموعة الإعلانات على فيسبوك. يتسبب التغيير في صدمة لخوارزمية فيسبوك ويجب أن تعمل على إعادة النتائج إلى المسار الصحيح. كلما كانت الصدمة أكبر، كلما استغرق ذلك وقتًا أطول. هناك أيضًا احتمال أن يؤدي ذلك إلى تدمير النتائج الجيدة التي شوهدت بالفعل من الحملة.
ينص فيسبوك الآن صراحةً على وقت حدوث ذلك بالضبط : يحدث ذلك عندما تعيد إجراء تعديلات مهمة على الحملة. عادة ستزداد نتائجك سوءًا، وفي بعض الحالات. ستحتاج إلى تكرار الحملة وإعادة تشغيلها لإعادة النتائج إلى المسار الصحيح. تم تصميم طريقة التدرج البطيء لإحداث صدمة صغيرة لخوارزمية الإعلان قدر الإمكان .
في كل مرة تتغير فيها منصة اجتماعية أو يتغير السوق. ألق نظرة على الاتجاه الذي تتجه إليه صناعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. مع تحليل الاتجاه الثاقب الذي يتم تقديمه أسبوعيًا. اجعل نادي الاستراتيجيات الاجتماعية هو ميزتك التنافسية السرية.
ومع ذلك ، ستصل نتائجك في النهاية إلى حد أقصى حيث تشبع حجم جمهورك ، ثم سوف ترغب بتقديم جماهير أكبر في حملات مكررة ، لأنك كلما قمت بالتوسع ، فإنك تحتاج إلى جماهير كبيرة لتكون ناجحًا.
2- استخدم طريقة القياس السريع لزيادة سرعة نتائج إعلانات فيسبوك
تستخدم بعض الشركات النطاق السريع بشكل متكرر لأن لديها الكثير من العملاء ، حيث لديها مجتمع سريع النمو ،تهدف الشركات الى اكتساب جماعي للعملاء في فترة زمنية قصيرة .
في طريقة النطاق السريع ، تقوم بتكرار حملتك وتطبق تغييرًا كبيرًا في الميزانية يتجاوز بكثير الـ 20٪ التي أوصى بها فيسبوك ،
نظرًا لأن لديك مخصصات أعلى للميزانية ، فإنك ستشغل مرحلة الاستهداف بشكل أسرع وستصل إلى 50 تحويلاً كحد أدنى خلال الإطار الزمني الذي يبلغ 7 أيام الذي أوصى به فيسبوك.
باستخدام طريقة القياس السريع ، فأنت تريد على الأقل مضاعفة إنفاقك اليومي على إعلانك مع كل قفزة موسعة ، وفي كل مرة تفعل ذلك ، بميزانية أعلى بشكل تدريجي ، ستقلل من الوقت المستغرق للخروج من مرحلة الاستهداف.
يكمن مفتاح النجاح في طريقة القياس هذه في أنك تقوم دائمًا بتوسيع نطاق إنفاق إعلانك على فيسبوك في حملة مكررة جديدة ، وليس الحملة الحالية التي تحقق أداءً جيدًا ، تريد ترك هذه الحملة قيد التشغيل حتى يتم تشغيلها بالتوازي مع حملتك الجديدة ذات الميزانية الأعلى.
إذا كنت ستقوم بتعديل ميزانيتك بأكثر من 20٪ في الحملة الحالية ، فسيؤدي ذلك إلى إعادة تعيين الاستهداف وستقل فعالية حملتك ، مما يؤدي إلى التراجع عن جميع النتائج الممتازة التي حققتها والتي أبرزت فرصة زيادة الإنفاق الإعلاني على فيسبوك في المقام الأول.
Social media platform concept 3D illustration. Icon composition with user account at mobile phone screen, messages, comments, likes, hearts, emoji and other. Vector illustration for modern web design
إقرأ أيضاً: جمهور فيسبوك المخصص وطرق استهدافهم الخفية
في الختام ، لتوسيع نطاق إعلانات فيسبوك الخاصة بك، يتضمن التدرج البطيء زيادة الميزانية اليومية بنسبة 20٪ كل 3 أيام ، لا تذهب أبعد من ذلك لأنه سيعيد ضبط الاستهداف ويؤثر سلبًا على نتائج حملتك على فيسبوك.
من خلال التوسع السريع ، تقوم بتكرار حملتك ثم تطبيق تخصيص ميزانية كبير محسوب على أساس التكلفة المستهدفة لكل عملية شراء والمبلغ الذي تحتاج إلى إنفاقه للتخلص من الاستهداف في غضون 7 أيام.
تذكر أن ميزانيتك تحدد مدى وصول جمهورك ، والوقت الذي تستغرقه لرؤية نتائج إيجابية من إعلانات فيسبوك ، ومدى سرعة خروجك من مرحلة الاستهداف ، ابدأ بميزانية يومية مرتفعة قدر الإمكان إذا كنت ترغب في استخدام طريقة المقياس البطيء ، وللتحجيم السريع ، تأكد دائمًا من تكرار الحملة الحالية واترك الأصل ممكّنًا حتى تبدأ في الانخفاض في الفعالية.
