تفكيك الكلمات الرئيسية | ما هي وكيفية تجنبها

تفكيك الكلمات الرئيسية، تعتمد معظم فرق التسويق الرقمي على تحسين الكلمات الرئيسية لترتيب محتواها أعلى في نتائج البحث، الفكرة هي أن المزيد من الكلمات الرئيسية يعني تحسين أفضل.

لهذا السبب، قد يكون من المغري استخدام نفس الكلمات الرئيسية على صفحات متعددة لزيادة فرصك في الترتيب.

ومع ذلك، يمكن أن تأتي هذه الإستراتيجية بنتائج عكسية إذا كانت مشاركاتك تتنافس على نفس الكلمة الرئيسية.

فكر في الأمر، إذا كنت تبحث عن “أفضل أحذية للجري” وشاهدت مقالتين من نفس الشركة مع وجود هذه الكلمات الرئيسية في العنوان. فستكون في حيرة من أمرك بشأن ما تنقر عليه.

لا يعتبر هذا الأمر محيرًا للقراء فحسب. بل إنه سيء ​​أيضًا لتحسين محركات البحث.

ما هو تفكيك الكلمات الرئيسية

إذا تم تحسين صفحات متعددة على موقع الويب الخاص بك لاستعلام البحث نفسه، فأنت في الأساس تنافس نفسك. مما قد يؤدي إلى تدهور ترتيب جميع الصفحات، عندما يحدث هذا ، نسميها تفكيك الكلمات الرئيسية.

كيف أجد الكلمات المفتاحية المفككة

إذا كنت تعتقد أن موقع الويب الخاص بك قد يحتوي على بعض الكلمات الرئيسية التي يمكن تفكيكها. فلا داعي للقلق يمكنك العثور عليها وإصلاحها بسهولة باتباع بضع خطوات بسيطة.

فيما يلي بعض الأساليب التي يمكنك تجربتها للعثور على تفكيك الكلمات الرئيسية.

إقرأ أيضاً: التسويق بالمحتوى الالكتروني عبر وسائل التواصل الاجتماعي

البحث من خلال موقع الويب الخاص بك

هناك طريقة مباشرة للبحث عن تفكيك الكلمات الرئيسية وهي البحث عن استعلامات البحث ذات الصلة بصناعتك.

على سبيل المثال، إذا كنت تمثل شركة تقدم خدمات التسويق الرقمي وتحمّل بشكل متكرر محتوى عن موضوعات التسويق وتحسين محركات البحث. فابحث في جوجل باستخدام بعض الكلمات الرئيسية التي تستخدمها كثيرًا.

كما، قد تبدو هذه مثل “استراتيجيات تحسين محركات البحث” أو “نصائح تسويقية للمبتدئين”.

يسحب مثل هذا البحث جميع صفحات الويب المصنفة لهذا الاستعلام، تحقق لمعرفة ما إذا كان اثنان أو أكثر من مشاركاتك تتنافس على مكان.

بحث عن الموقع الخاص بـ جوجل

لتسهيل البحث عن تفكيك الكلمات الرئيسية، اكتب اسم موقعك قبل إدخال استعلام البحث.

باستخدام أدوات خارجية

يمكنك أيضًا استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل (Ubersuggest). لتبسيط الأمور والحصول على بيانات شاملة لتخطيط أفضل للكلمات الرئيسية. يمكن أن يساعدك ذلك في العثور على تفكيك الكلمات الرئيسية بشكل أسرع وتقليل الوقت والمال والجهد المطلوب للتخلص من الصفحات المنافسة من موقعك.

إقرأ أيضاً: زيادة زيارات موقع الويب دون تحسين محركات البحث seo

نصائح لمنع تفكيك الكلمات الرئيسية

من الممكن العثور على تفكيك الكلمات الرئيسية وإصلاحها. ولكن في بعض الأحيان يكون من الأفضل منع المشكلة بدلاً من قضاء الوقت والمال في حلها.

فيما يلي بعض الاستراتيجيات الموصى بها من قبل الخبراء لمنع تفكيك الكلمات الرئيسية وتحسين خطة التسويق الرقمي الخاصة بك.

 قم بإنشاء إستراتيجية الكلمات الرئيسية المستهدفة

إذا كنت تعمل في مجال التسويق الرقمي لفترة من الوقت ، فأنت تعلم أن إستراتيجية الكلمات الرئيسية مهمة. تمثل إحدى أفضل الطرق لمنع تفكيك الكلمات الرئيسية في تحسين إستراتيجية الكلمات الرئيسية المستهدفة. حتى لا تكون هناك منافسة وتداخل إشكالي.

باختصار، عليك تحسين الصفحات المختلفة لاستهداف كلمات رئيسية مختلفة واستعلامات بحث.

لذا بدلاً من وجود خمس صفحات تتنافس على استعلام البحث “نصائح تحسين محركات البحث”. يمكنك تحسين كل صفحة لاستعلام مشابه ولكنه منفصل مثل “استراتيجية التسويق الرقمي” و “تقنيات التسويق” و “تحسين محركات البحث للمبتدئين” وما إلى ذلك.

بهذه الطريقة، يمكنك البقاء في الموضوع أثناء تقديم محتوى مختلف لاستعلامات البحث المتنوعة ذات الصلة بمجال عملك.

 تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية والأداء

لا يكفي وجود إستراتيجية كلمات رئيسية. بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد العمل بها. تحتاج أيضًا إلى تتبع أدائها بمرور الوقت.

كذلك، سيساعدك تتبع تحليلات الكلمات الرئيسية باستمرار على فهم الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها. وأي منها لديها منافسة شديدة ، والتي قد تكون عالقة في تفكيك الكلمات الرئيسية. وأي منها يحتاج إلى تعزيز.

كما. يمكنك تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية والأداء والتحليلات الأخرى مباشرةً من خلال أداة تحليلات موقع الويب الخاص بك. أو يمكنك استخدام أدوات خارجية مثل تحليلات جوجل و Ubersuggest و SErush و غيرها .

تتبع هذه البيانات واستخدمها لتعديل إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك لتجنب تفكيك الكلمات الرئيسية أو إصلاحها عند حدوثها .

 التركيز على المواضيع أولاً، تأتي الكلمات الرئيسية ثانيًا

يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية في بعض الأحيان لأن فرق التسويق تصبح أكثر تركيزًا على تحسين الكلمات الرئيسية بدلاً من إنشاء محتوى حول الموضوعات ذات الصلة.

كذلك، إذا كنت تعمل خلف الكلمات الرئيسية، فهناك احتمال أن تتجاهل الموضوعات وجودة المحتوى. مما سيؤدي في النهاية إلى إبطاء تقدمك نحو تحقيق أهدافك التسويقية.

لذا بدلاً من صب جميع مواردك في البحث عن الكلمات الرئيسية. اجعل التركيز على الموضوعات جزءًا من إستراتيجيتك التسويقية.

ابحث عن الموضوعات التي يهتم بها جمهورك ووجه مواردك نحو خدمة تلك الاهتمامات. دع الكلمات الرئيسية تأتي في المرتبة الثانية.

سيساعد ذلك في زيادة ولاء الجمهور ، وجذب قراء جدد وتأسيس سلطة للعلامة التجارية في الصناعة.

إقرأ أيضاً: تحسين محركات البحث للمطورين | الأسئلة المتداولة

كيف تجد المواضيع التي يهتم بها القراء

فيما يلي بعض الطرق للعثور على ما يريده جمهورك:

• إجراء المسوحات
• اسأل عن ردود الفعل
• إجراء استطلاعات الرأي على وسائل التواصل الاجتماعي
• تقديم الهدايا في مقابل آراء الجمهور
• الوصول إلى القراء المخلصين منذ فترة طويلة للحصول على أفكار

يمكنك أيضًا استخدام ميزة “الأشخاص يسألون أيضًا” من جوجل للعثور على ما يتحدث عنه الأشخاص في المجموعة السكانية المستهدفة وما هي نقاط الألم لديهم.

عندما تبدأ في دمج هذه الأفكار ، من المحتمل أن تتحسن جودة المحتوى الخاص بك ، وسيزداد مدى وصولك الطبيعي دون الاعتماد بشكل صارم على الكلمات الرئيسية.

القيام بعمليات تدقيق المحتوى بانتظام

حسنًا ، لقد حددت إستراتيجية قوية للكلمات الرئيسية، وقم بإعداد أدوات لتتبع الأداء وبذل المزيد من الجهد في الموضوعات التي تهم الجمهور.  ماذا الآن؟

أنت الآن بحاجة إلى إجراء عمليات تدقيق منتظمة للمحتوى لمعرفة ما إذا كان ما تنشره لا يزال يتماشى مع اهتمامات القراء وأهدافهم التسويقية.

يجب أن تطلب عمليات تدقيق المحتوى الخاصة بك ما يلي:

• هل مواضيعك لا تزال ذات صلة؟
• هل المعلومات التي تنشرها قديمة؟
• هل الإحصائيات صحيحة؟
• هل تعطي الأولوية للكلمات الرئيسية الصحيحة؟
• ما هي الموضوعات والكلمات الرئيسية التي تلبي أهدافك التسويقية بشكل أفضل؟

إنشاء صفحات شاملة

قد تبدو بعض الموضوعات معقدة للغاية بحيث لا يمكن تغطيتها في منشور مدونة واحد ، لذلك قررت فرق المحتوى تقسيمها إلى عدة منشورات فرعية.

على سبيل المثال ، “كيفية كسب المال من التدوين” موضوع معقد ، لذلك غالبًا ما تجد منشورات متعددة تتناول أجزاء مختلفة من الموضوع.

يؤدي البحث السريع في جوجل مع الاستعلام “كيفية جني الأموال من التدوين” على الفور إلى ظهور ثلاث نتائج مختلفة ، يتحدث أحدهم عن التدوين للمبتدئين ، ويتحدث الثاني عن تحقيق الدخل من مدونتك في عام 2021 ، ويتحدث الثالث عن مخاوف الوقت لتحقيق الدخل من مدونة.

الآن ، تخيل ما إذا كانت جميعها من موقعك بدلاً من ثلاثة مواقع منفصلة.

نظرًا لأن معظم هذه المفاهيم تتناول مفاهيم متداخلة ، فإنها تخلق الكثير من المنافسة غير الضرورية ، بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن معظم ترتيب استعلام بحث مشابه ، فإنه ينشئ تفكيك الكلمات الرئيسية.

يمكنك تجنب ذلك عن طريق إنشاء صفحة واحدة شاملة تتناول جميع الموضوعات الفرعية ذات الصلة بدلاً من نشر منشور مدونة منفصل لكل سؤال يمكن أن يطرحه الجمهور.

يعد هذا أفضل بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث لأنه يتيح لك استهداف الكلمات الرئيسية الطويلة ، وإضافة رؤوس ذات صلة ، وتضمين استعلامات بحث متعددة في صفحة واحدة ، وتجنب المنافسة مع نفسك.

قد يؤدي هذا إلى نشر مدونة طويلة جدًا ، لذا ضع في اعتبارك جدول محتويات قابل للنقر حتى يتمكن الأشخاص من العثور بسهولة على الأقسام التي يحتاجون إليها.

كيفية إصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية

هناك طرق مختلفة لإصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية ،اتبع الخطوات أدناه للعثور على الإستراتيجية الأفضل بالنسبة لك.

• تغيير تحسين المحتوى : إذاتم ترتيب صفحات متعددة لنفس الكلمة الرئيسية واستعلام البحث ، فقم بتغيير إعدادات التحسين ، قد يعني هذا تقليل الكلمات الرئيسية أو تغيير الكلمات الرئيسية أو إعادة هيكلة المحتوى.
• ضع في اعتبارك حذف بعض المنشورات :في بعض الأحيان ، قد لا تكون مجرد إعادة تحسين المنشورات كافية لإصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية ، في هذه الحالة ، ضع في اعتبارك حذف بعض المحتوى المتداخل.
• ملاحظة: لا تفعل هذا إذا كانت كلتا المنشورتين تولد زيارات طبيعية جيدة وجلبت عملاء محتملين.
• دمج المحتوى : إذا تم ترتيب مشاركتين أو أكثر من مشاركاتك لنفس الكلمة الرئيسية ولكنك لا تريد حذفها ، ففكر في دمجها.

بالانتقال إلى مثالنا السابق ، قد يعني هذا تجميع منشورات “التدوين للمبتدئين” و “الوقت المستغرق لتحقيق الدخل من مدونة” معًا لتشكيل دليل شامل واحد لتحقيق الدخل من مدونة تستهدف الكتاب الجدد.

قبل بضع سنوات ، اعتقد الناس أن حشو الكلمات الرئيسية واستخدام نفس الكلمة الرئيسية لصفحات متعددة سيساعد في ترتيب محتواهم أعلى ، هذا لم يعد صحيحا.

الآن ، يجبرك ترتيب صفحات متعددة لنفس الكلمات الرئيسية واستعلامات البحث على التنافس مع نفسك وتقليل نجاحك.

بدلاً من ذلك ، من الأفضل التركيز على الكلمات الرئيسية المستهدفة لمنشورات محددة ، وتحديد أولويات الموضوعات على حشو الكلمات الرئيسية ، وإنشاء صفحات مقصودة شاملة بدلاً من مشاركات المدونات الصغيرة.

يمكن أن يساعد هذا في زيادة ترتيبك على صفحة نتائج محرك البحث ويساعد في النهاية على زيادة الوصول العضوي الخاص بك.

وفي الختام، حتى إذا كنت قد جربت بالفعل تفكيك الكلمات الرئيسية ، فإن إصلاحها سهل نسبيا ، أعد صياغة خيارات التحسين ، واحذف المشاركات التي تزيد المنافسة ولكنها لا تساعدك في تحقيق أهدافك التسويقية ، وركز على دمج المحتوى المتنافس كلما أمكن ذلك.