ما هي مهارات وأدوات منشئ المحتوى و المؤثر ؟

مهارات وأدوات منشئ المحتوى، حيث تركز  بشكل أكبر على مهارات وأدوات إنشاء المحتوى ونشره، بينما يركز المؤثرون بشكل أكبر على بناء جمهور ، والترويج للعلامات التجارية، والحفاظ على الوضع الراهن. هم أيضا يعملون بشكل مختلف.  ينشئ منشئو المحتوى محتوى أصليًا لمشاركة المعرفة أو بناء علامة تجارية، بينما ينشر المؤثرون محتوى برعاية من أجل المال والشعبية.

من الناحية الإحصائية، يميل المؤثرون إلى تحقيق عائد استثمار أفضل نظراً لأن لديهم جمهورًا أكبر ومتابعين أكبر ومشاركة أكثر اتساقًا في مشاركاتهم.

يُطلق على مستخدمي يوتيوب عادةً اسم منشئ المحتوى حيث يقومون بتحميل مقاطع الفيديو والمحتوى الشائع وفقًا لجدول زمني ثابت إلى حد ما.  يمكن لمستخدمي يوتيوب الفيروسيين أن يصبحوا مؤثرين بمجرد حصولهم على عدد كبير من المتابعين والبدء في قبول الصفقات الدعائية

تحدثنا في مقال سابق حول ما الفرق بين منشئ المحتوى والمؤثر؟ ، من خلال هذا المقال سنتحدث حول مهارات وأدوات منشئ المحتوى والاستراتيجيات والأهداف.

مهارات وأدوات منشئ المحتوى

في ما يلي أهم المهارات اللازمة للمحتوى وهي:

المهارات

يمتلك منشئ المحتوى والمؤثرين مهارات وأدوات متداخلة، كما تشمل هذه عادةً الكفاءة في التكنولوجيا ومهارات الكتابة والتواصل والتصوير وإدارة الجمهور ، في حين أن بعض الأفراد قد يكونون أكثر كفاءة في مهارة واحدة من غيرهم ، كذلك فإن معظم المبدعين والمؤثرين الرقميين يحتاجون إلى هذه المهارات في بعض القدرات لتحقيق الازدهار في مجالهم.

 المهارات المشتركة:

• توصيل الأفكار بشكل فعال
• الكفاءة التقنية الأساسية
• إدارة توقعات العميل
• المهام الإدارية مثل إعداد الفواتير وإدارة رسائل البريد الإلكتروني والمتابعات وما إلى ذلك.

كما أن المهارات المتداخلة الشائعة ، تحتاج المجموعتان أيضًا إلى بعض المهارات المحددة للنجاح ، مثلا يحتاج المؤثرون إلى فهم قوي لكيفية عمل وسائل التواصل الاجتماعي ومشاركة الجمهور. كذلك تعتمد عملية برمتها على الاستفادة من هذه المواهب.

إقرأ أيضاً: إنشاء محتوى فيروسي سريع الانتشار ينتج عدد كبير من الزوار يوميًا

 مهارات المؤثر:

• تحرير الصور
• تحرير الفيديو
• إدارة وسائل التواصل الاجتماعي
• إدارة الجمهور
• بث مباشر
• ترقية وظيفية
• معرفة الدعاية
• خبرة متخصصة في صناعة معينة .

يمكن لمنشئي المحتوى الاستفادة من هذه المهارات أيضًا ، ولكن قد تكون كتابة المحتوى وتسجيله وتحريره ونشره أولوية أكبر بالنسبة لهم ، كما يحتاج منشئو المحتوى أيضًا إلى أن يكونوا رواة قصص جيدين لإنشاء محتوى جذاب.

في الوقت الحاضر ، يتفوق العديد من منشئي المحتوى أيضًا في تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي لمساعدة أنفسهم وعملائهم على تحقيق أهداف العمل الرئيسية.

تسويق المحتوى:

• إجادة الكتابة فوق المتوسط
• SEO
• التسويق الرقمي
• سرد قصصي
• التعامل مع أنظمة ادارة المحتوى
• بحث المحتوى
• البحث عن الكلمة الرئيسية
• بحث الجمهور
• معرفة واسعة بصناعة معينة .

 الإستراتيجية والأهداف ومهارات وأدوات منشئ المحتوى

يكمن الاختلاف الأكبر بين منشئ المحتوى والمؤثرين في أهدافهم والاستراتيجيات التي يستخدمونها لتحقيق هذه الأهداف.

منشئ المحتوى

يطور منشئو المحتوى استراتيجيات تسويق المحتوى ، كذلك يتضمن ذلك جداول النشر، والبحث في الموضوعات ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، واستهداف الجمهور ، وخطط الوسائط الاجتماعية ، وعناصر التسويق الرقمي الأخرى.

كذلك، يعمل منشئو المحتوى مع العلامات التجارية والوكالات وأصحاب الأعمال والعملاء الآخرين لفهم احتياجاتهم التسويقية الحالية وتطوير خطط ذكية لتحقيق أهداف أعمالهم.

كما. يكسب منشئو المحتوى المال عن طريق تطوير استراتيجيات المحتوى وعناصر المحتوى مثل المدونات ومقاطع الفيديو للآخرين ، أو عن طريق تحميل الوسائط على حساباتهم الخاصة لإيرادات الإعلانات والمبيعات التابعة والاشتراكات المدفوعة ، وبهذه الطريقة ، يتقاضون رواتبهم مباشرة من قبل عميل يسعى للحصول على خدماتهم أو من خلال جهودهم الخاصة من خلال بناء جمهور يريد الدفع مقابل استهلاك المحتوى الخاص بهم.

إقرأ أيضاً: التسويق بالمحتوى الالكتروني عبر وسائل التواصل الاجتماعي

المؤثر

يعمل المؤثرون بشكل مختلف، كما إنهم يعملون بهدف أساسي وهو التأثير على الجمهور ، كذلك إنهم يعملون على بناء علاقات قوية مع أتباعهم ، إنهم يسعون باستمرار لزيادة المشاركة في مشاركاتهم والتأكد من أن لديهم تواجدًا مثاليًا على شبكة الإنترنت.

يقبل المؤثرون أيضًا الرعاية من العلامات التجارية للترويج للمنتجات وأفكار نمط الحياة في مقابل المال أو المنتجات المجانية ، كما يقوم هؤلاء المستخدمون بتحميل المراجعات وصور المنتجات ومقاطع الفيديو أو المنشورات الدعائية على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.

كذلك يحصل العديد من المؤثرين على نصيب كبير من دخلهم من خلال هذه المنشورات التي ترعاها ، ولكن ليس كل المؤثرين يجنون ما يكفي من المال لكسب عيشهم من الرعاية ، البعض يفعل ذلك كصخب جانبي، بينما يفعله الآخرون من أجل الشهرة والمكانة في المجتمع.

فإن العديد من المؤثرين الذين لديهم ملايين من المتابعين يصلون إلى مرحلة في حياتهم المهنية حيث يسحبون بانتظام ستة أرقام من صفقات العلامات التجارية والمشاركات الدعائية.

 منشئ المحتوى مقابل المؤثر والأدوات

يستخدم منشئو المحتوى والمؤثرين مجموعة متنوعة من الأدوات لتحقيق أهدافهم.

 يستخدم منشئو المحتوى عادةً الأدوات التالية:

• منصات التدوين مثل ووردبرس ، لإنشاء المحتوى ونشره.

• اتجاهات جوجل للبحث عن الكلمات الرئيسية وفهم الاتجاهات الحالية.

• أداة SEMrush Topic Research Tool ، للحصول على أفكار للمحتوى.

• إجابة الجمهور ، للحصول على أفكار حول المدونات والبحث حول موضوع معين.

• Grammarly ، للقبض على الأخطاء المطبعية وتحسين الكتابة.

• تطبيق Hemingway ، لاكتشاف مستوى القراءة وتقليل الصوت المبني للمجهول وصقل الكتابة.

• Unsplash ، للحصول على صور مجانية وخالية من حقوق الملكية لاستخدامها في أي مكان.

• Audacity ، لإنشاء وتحرير الملفات الصوتية للبودكاست وتنسيقات الصوت الأخرى.

كما أن هذه ليست قائمة شاملة، يستخدم منشئو المحتوى المختلفون أدوات مختلفة بناءً على احتياجاتهم وأهدافهم النهائية ، ولكن آمل أن تمنحك هذه القائمة مكانًا رائعًا لبدء البحث.

 يستخدم المؤثر عادة الأدوات التالية:

• منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، لنشر محتوى مؤثر وبناء جمهور.

• Canva ، لإنشاء رسومات جذابة بتنسيقات متنوعة.

• bg ، لإزالة فوضى الخلفية من الصور الفوتوغرافية.

• Sprout Social ، لجدولة منشورات الوسائط الاجتماعية وتتبع التحليلات.

• co ، كدليل لنمط وسائل التواصل الاجتماعي للعثور على المؤثرين والعمل مع العلامات التجارية الراعية.

• TweetDeck ، لتنظيم التغريدات والموجزات لتسهيل الوصول إليها.

• Intellifluence ، للتعاون مباشرة مع العلامات التجارية والوكالات للرعاية.

كذلك، سيستخدم المؤثرون المختلفون مجموعة من هذه الأدوات أو شيء مختلف تمامًا بناءً على كيفية عملها ، ولكن يمكن أن تكون هذه القائمة مكانًا جيدًا لبدء البحث.

كيف أجد المؤثرين المناسبين للعلامة التجارية الخاصة بي

يمكنك العثور على المؤثر المناسب لعلامتك التجارية باستخدام أدوات البحث المجانية والمدفوعة مثل Intellifluence و Influence.co وتطبيقات الوسائط الاجتماعية الشائعة ،  يمكنك أيضًا معرفة من يعمل معه منافسيك وأين يجدون المؤثرين المناسبين.