غير مصنف

7 رؤى تحسين محرك البحث للتسويق بالمحتوى في عام 2022

7 رؤى تحسين محرك البحث للتسويق بالمحتوى في عام 2022

 

نظرًا لتطور سلوك المستهلك والحجم الهائل للمحتوى الذي يتم إنتاجه ، لا يمكن لجهات تسويق المحتوى الاعتماد فقط على رؤى و بيانات أداء مُحسنات محركات البحث التاريخية كمؤشرات للنجاح المستقبلي.

 

لم تتغير مهمة جوجل إنها ببساطة تريد تقديم أفضل إجابة لكل استعلام ، ومع ذلك ، فقد تطورت قدرته على تقديم أفضل إجابة حتى يتمكن من تقديم نتائج محركات البحث .

 

ونظرًا لأن 71٪ من المسوقين يقولون إن البحث الطبيعي يلعب دورًا في ذكاء أعمالهم ، فلنتعرف على سبع رؤى دقيقة يمكنك من خلالها مساعدة المحتوى الخاص بك في تقديم نتائج بحث أفضل و تحسين محرك البحث .

1. رؤى السوق

يمكن أن يساعدك فهم السوق الخاص بك بالتفصيل في التعرف بشكل أفضل على الترتيب وحركة المرور المحتملة لأصول المحتوى ، يعد البحث عن الكلمات الرئيسية نشاطًا دقيقًا أساسيًا هنا لأنه يساعد في تحديد المصطلحات والعبارات التي يستخدمها العملاء للعثور على محتوى ومنتجات وخدمات مثل خدماتك.

 

يمكن أن يساعد فهم السوق الخاص بك بالتفصيل في تحديد الترتيب وحركة المرور المحتملة لأصول المحتوى الخاصة بك ، تحتاج أيضًا إلى معرفة المواقع التي تظهر أعلى نتائج محركات البحث .

 

على سبيل المثال ، قد يأتي المحتوى الأعلى ، منشور إعلامي رئيسي أو مؤسسة تعليمية أو وكالة حكومية تنشئ محتوى ذي صلة بالموضوع الخاص بك.

 

يمكن أن يساعدك تتبع التصنيف وتحليل رؤى السوق في تحديد اتجاهات السوق الكلية وفرص مستوى الفئة لتتمكن من تحسين المحتوى من أجل أهداف أكثر تحديدًا و نتائج محرك البحث محددة ، وكلمات رئيسية أطول ذيلًا ، و SERPs الأقل تنافسية .

2. نية الباحث

إن معرفة سبب قيامك بعمليات البحث عن الجمهور المستهدف يسمح لك بتقديم محتوى يرغبون في استهلاكه.

 

عيّن المحتوى الحالي الخاص بك مع رحلة عملائك ، انظر إلى الفجوات في تغطيتك ، ربما تقوم بعمل رائع في إنتاج محتوى إعلامي وتوعوي على أعلى مستوى ولكن ليس لديك محتوى يجيب على الاستفسارات التجارية أو المتعلقة بالمعاملات.

 

يمكنك أيضًا تقييم الاستعلامات التي يستخدمها الأشخاص للعثور على المحتوى الخاص بك ، عندما تكون على دراية جيدة بالسبب وراء طلبات البحث التي تستهدفها ، يمكنك التأكد من أن المحتوى يستمر في تقديم أفضل الإجابات وأكثرها شمولاً.

 

أخيرًا ، يمكنك التعمق في إلقاء نظرة على اللحظات الدقيقة ، عقلية الشخص عند البحث ، في عام 2015 ، أصدرت جوجل سلسلة من المستندات التقنية حول أربع لحظات دقيقة من سلوك البحث ، تعرف واذهب وافعل واشتر.

سريعًا إلى الأمام حتى عام 2021 ، لا تزال استراتيجيات اللحظات الدقيقة شديدة الأهمية ، يمكن أن يساعدك تحليل نتائج SERP من خلال عدسة دقيقة في مواءمة المحتوى بشكل أفضل مع رحلات العملاء واستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك من خلال:
  • فهم كيفية استخدام مقاطع الفيديو والصور والمحتوى سريع القراءة

 

  • معرفة كيف تختلف الجماهير المستهدفة والكلمات الرئيسية في كل دقيقة

 

  • تحسين محاذاة الكلمات الرئيسية مع رحلة العميل بسرعة أكبر

 

  • تحديد الطرق التي يمكن أن تكمل بها استراتيجيات المحتوى المدفوع تحسين محركات البحث (SEO) لعدة لحظات دقيقة للسيطرة على الكلمات الرئيسية والفئات المستهدفة

 

  • مساعدتك في تحديد أولويات الإنفاق على المحتوى بالقرب من التحويلات.

 

  • محتوى مرتبط منتقى بعناية ، لماذا لا يجب تجاهل تحسين نية البحث

3. أنواع البحث

كيف يبحث جمهورك المستهدف عن المحتوى؟  يمكن أن يحدث هذا فرقًا كبيرًا في التنسيق وحتى المعلومات المراد تضمينها.

 

إذا وجدت 85٪ من حركة مرور مدونتك تجد المحتوى الخاص بك من خلال جهاز محمول ، على سبيل المثال ، يجب أن تعطي الأولوية بجدية لتوفير تجربة صفحة محمولة عالية الجودة ، يختلف تأثير العوامل المساهمة في الترتيب مثل سرعة الصفحة والروابط الخارجية والعناصر التقنية والعوامل الموجودة على الصفحة حسب المجال .

 

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في القطاع المالي ، فإن الارتباط الخارجي يكون أكثر أهمية بالنسبة لترتيب المحتوى ومكانته في نتائج البحث ، في السفر ، تعد سرعة تحميل الصفحة عاملاً حيويًا في ترتيب المحتوى.

4. تحديد المواقع SERP لتحسين محرك البحث

لا تبدو صفحات نتائج محرك البحث متطابقة تمامًا لكل عملية بحث ، بالإضافة إلى النتائج التقليدية مع العنوان ومقتطف البحث والرابط ، يمكنهم الآن تضمين العشرات من الميزات ، بما في ذلك المقتطفات المنسقة ونتائج الفيديو والصور وحزم الخرائط والأشخاص الذين يطرحون أسئلة وأجوبة ، وما إلى ذلك.

 

من الضروري أن تفهم أنواع النتائج التي تظهر في SERP لطلبات البحث التي تستهدفها ، إذا كنت تتابع موضوعًا يظهر فيه مقطع فيديو على SERP ، فيمكنك إنشاء مقطع فيديو وتحسينه للفوز بموضع في تلك النتائج الغنية التي تظهر في تلك العقارات القيمة في الجزء المرئي من الصفحة.

 

في كثير من الحالات ، يمكنك التعلم من الاتجاهات السائدة في مجال عملك ، كما أعرض أدناه ، فيما يتعلق بالرعاية الصحية والتعليم وتحسين المنزل والتمويل والسفر والتجارة الإلكترونية.  على سبيل المثال ، يرى قسم الرعاية الصحية والتعليم شريحة من الباحثين الذين يقدرون الإجابات السريعة ، ولكن هذا النوع من المحتوى لا يظهر حتى كتفضيل لتحسين المنزل أو التمويل أو التجارة الإلكترونية.

5. أنواع المحتوى

يمكن أن تساعد رؤى تحسين محرّكات البحث أيضًا في تحديد أنواع المحتوى والأنظمة الأساسية الأكثر ملاءمة للكلمات الرئيسية والجماهير المستهدفة.

 

على سبيل المثال ، قد يتوقع الباحث الذي ينقر للحصول على دليل متعمق للمشتري B2B كتابًا إلكترونيًا على مشاركة مدونة ، بينما يتوقع الباحث الذي يريد نظرة عامة عامة على الأرجح مشاركة مدونة عالية المستوى حول هذا الموضوع ، وليس تنزيلًا مغلقًا.

 

قد تكتشف أيضًا أن نوع المحتوى الأصلي ليس مناسبًا لجذب الباحثين ، على سبيل المثال ، يخبرك بحث السوق والكلمات الرئيسية أن الدليل المنشور الشهر الماضي يجب أن يكون أداءً أفضل بكثير مما هو عليه ، ومع ذلك ، تشير نتائج البحث إلى أنه لا يتم تقديمه بالشكل المتوقع.

 

لتوسيع جاذبيتها ، يمكنك إعادة تجميعها في أنواع مختلفة من أصول المحتوى ، فيديو يوتيوب ، أو عرض تقديمي ، أو سلسلة من مقالات المدونة.

 

استخدم التحليلات في الموقع وتقارير اتجاهات الصناعة لإعلام أنواع المحتوى التي يتردد صداها والأداء الأفضل للإجابة على احتياجات المستخدمين المختلفة ، استخدم رؤى تحسين محركات البحث هذه لإبلاغ المحتوى الجديد والتأكد من أن كل قطعة موجودة تعمل بكامل طاقتها.

6. سلوك المستخدم في الوقت الحقيقي والأتمتة

تصبح هذه النصيحة أكثر تعقيدًا بعض الشيء حيث لا يمكنك بالضرورة تحسين المحتوى استجابة لما يفعله الأشخاص على موقعك في الوقت الفعلي.

 

المستهلكين يشعرون بالإحباط عندما يشعر المحتوى بأنه غير شخصي ويزيد احتمال التسوق مع العلامات التجارية التي تمنحهم عروضًا وتوصيات مخصصة.

 

يمكن أن تكون تقنية تحسين محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي مساعدة كبيرة للقيام بذلك على نطاق واسع ، بعد كل شيء ، بحلول الوقت الذي تقوم فيه بمراجعة تحليلات الموقع واكتشاف ما كان يبحث عنه هذا الزائر على وجه التحديد ، تكون قد ولت منذ فترة طويلة.

7. إحصاءات حول المشاركة والتحويل

من المهم معرفة مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي ستخبرك ما إذا كان جزء من المحتوى يؤدي وظيفته ، على سبيل المثال ، تعد تقارير الترتيب وحركة المرور على الموقع رائعة ، ولكن هل يتفاعل الزوار مع المحتوى الخاص بك أو يمرون فقط؟

 

قم بإعداد تتبع التحويل في تحليلات جوجل لمراقبة ما إذا كان الزوار يكملون هدفك المستهدف.

 

يمكنك أيضًا الاطلاع على منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لفهم المحتوى الذي يحظى بأكبر قدر من المشاركة.  هل يمكنك تكرار هذا النجاح في البحث من خلال استهداف هدف أو موضوع مختلف؟

 

خلاصة رؤى تحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث هي عملية مستمرة ، ليس هناك حد لنتائج جيدة.  يجب أن تظل إستراتيجية محتوى تحسين محركات البحث (SEO) على رأس سلوك المستهلك المتغير ، من الكلمات الرئيسية المستهدفة إلى تحسين الأجهزة المحمولة ومن نية الباحث إلى أنواع المحتوى.

 

هل تحقق أفضل استفادة ممكنة من فرصة تحسين محركات البحث؟  عندما تخطط لعام 2022 ، استعد للتعمق أيضًا ، ابحث عن مجالات لتبسيط تحسين المحتوى ، والحصول على مزيد من الدقة في التخصيص ، وتوسيع نطاق جهودك باستخدام الأتمتة الذكية.

 

Back to list

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.