منشئ المحتوى و المؤثر، في عصرنا الحالي الذي يركز على العمل من خلال الإنترنت و التسويق الرقمي للشركات. يتم طرح كلمات مثل منشئ المحتوى و المؤثر على كل منصة وسائط اجتماعية تقريبًا. هل تساءلت يومًا ، ماذا تعني هذه المصطلحات حقًا؟ هل هو الشيء ذاته؟ كيف يختلف الدورين من منظور المستخدم أو المستهلك؟
باختصار ، يعد منشئ المحتوى مصطلحًا واسعًا يصف شخصًا ما ينتج شكلاً من أشكال المحتوى. بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر منشورات المدونات ومقاطع الفيديو والتصوير الفوتوغرافي.
كما يمكن للمؤثرين أيضًا إنشاء مثل هذا المحتوى. لكنهم معروفون بشكل أفضل بعلاقتهم بجمهورهم أي التأثير الذي يتركونه على متابعيهم.
لازلت مشوش؟ دعنا نتعمق في عالم منشئي المحتوى والمؤثرين لفهم ما يفعلونه بالضبط وما الذي يجعلهم مختلفين عن بعضهم البعض.
ماذا يفعل منشئ المحتوى
يقوم منشئو المحتوى بإنشاء محتوى للمدونات ومنصات الوسائط الاجتماعية. يمكن أن يشمل ذلك مقاطع فيديو يوتيوب و تيك توك والمنشورات النصية على مواقع التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك و تويتر و انستقرام و لنكدإن وما إلى ذلك.
عادةً ما يكون المحتوى الذي ينتجه أصليًا ويمكن مشاركته مقابل المال أو بناء الجمهور أو الوعي بالعلامة التجارية أو كطريقة لمشاركة مواهبهم عبر الإنترنت.
مثلا ، يُنظر عادةً إلى شعراء إنيستا والمدونين وكتاب الرسائل الإخبارية على أنهم منشئو المحتوى. ومع ذلك، لا يقتصر منشئو المحتوى على النصوص. يمكنهم التخصص في محتوى الفيديو والصوت والمرئي ، من بين أشكال أخرى متعددة.
ماذا يفعل منشئ المحتوى
إقرأ أيضاً: أفضل 16 طريقة لزيادة الوصول إلى المحتوى
ماذا يفعل المؤثرون
المؤثرون هم أفراد مشهورون على وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات مشاركة المحتوى الأخرى الذين يستفيدون من المتابعين الكثيرين بشكل كبير للترويج لعلامات تجارية وأنماط حياة معينة.
كما، يمكن أن يكون هذا مفيدًا جدًا للعلامات التجارية والشركات الصغيرة التي تتطلع إلى الوصول إلى مستخدمين جدد وبناء الوعي بالعلامة التجارية.
عندما ترى شخصًا لديه الآلاف من المتابعين يتباهى بمنتج الجمال أو بأي علامة تجارية. فمن المحتمل أن يكون مؤثرًا.
كما يروج المؤثرون للمنتجات وأنماط الحياة من خلال الصور ومقاطع الفيديو والمدونات وغيرها من أشكال الوسائط .
غالبًا ما ينشئ المؤثرون المحتوى ؛ من هنا يأتي الالتباس و الاختلاط بين المفهومين. ومع ذلك، فإن الاختلاف هو أن المؤثرين يركزون بشكل أكبر على مشاركة الجمهور والعروض الترويجية وتصوير صورة معينة عن أنفسهم وحياتهم للحفاظ على تأثيرهم وتنميته.
منشئ المحتوى مقابل المؤثر
منشئ المحتوى مقابل المؤثر
الآن بعد أن عرفت المزيد حول ما يفعله منشئو المحتوى والمؤثرون وكيف يعملون والأدوات التي يستخدمونها. فقد حان الوقت للتفكير في أيهما سيكون مناسبًا لعملك. سواء كنت تخطط للعمل مع منشئي المحتوى أو المؤثرين أو كليهما ، فإن لكل خيار إيجابيات وسلبيات. دعونا نناقش ذلك أدناه.
العمل مع منشئ المحتوى
لنبدأ بتسليط الضوء على إيجابيات وسلبيات العمل مع منشئي المحتوى. اعلم أنه ستكون هناك دائمًا بعض الاختلافات الفردية بناءً على كيفية عمل كل شخص. ولكن يشترك العديد من منشئي المحتوى في السمات التالية.
الايجابيات:
- منشئو المحتوى على دراية جيدة بالتسويق الرقمي ويمكنهم إضافة المزيد من القيمة إلى حملاتك التسويقية.
- يمكن لمنشئي المحتوى تقديم أكثر من مهارة ، يمكنهم الكتابة عن منتجك ولكن يمكنهم أيضًا تقديم صور ومقاطع فيديو لمنتج نهائي أكثر شمولاً.
- يميل منشئو المحتوى إلى أن يكونوا رواة قصص جيدين ، يمكنهم نسج روايات ونتائج بحث قوية لتقوية قصتك ووضع علامتك التجارية بشكل فعال.
سلبيات:
- قد يكون منشئو المحتوى متابعين كثيرين وقد لا يكونون كذلك. لا يؤثر العديد من منشئي المحتوى بشكل كبير على جمهورهم. لذلك لن تحصل بالضرورة على ملايين مرات الظهور على مشاركتك.
- عادةً لا يشارك منشئو المحتوى في مشاركات دعائية ، لذلك قد لا يكون المحتوى الخاص بك إعلانيًا بطبيعته.
- لدى بعض منشئي المحتوى عمليات محددة لكيفية عملهم. وقد لا يتمكنون من تخصيص المحتوى الخاص بهم ليلائم احتياجاتك التسويقية.
منشئ المحتوى مقابل المؤثر
العمل مع المؤثر
دعنا الآن نلقي نظرة على الإيجابيات والسلبيات التي يمكنك تجربتها عند العمل مع المؤثرين في مختلف الصناعات.
الايجابيات:
- يقدم التسويق المؤثر عائدًا كبيرًا على استثمارك ، تشير الدراسات إلى أن ما يقرب من 90 في المائة من المسوقين يشعرون أن المؤثرين يقدمون عائد استثمار مماثل أو أفضل من قنوات التسويق الأخرى.
- يتمتع المؤثرون بعلاقات قوية مع جماهيرهم. لذلك يمكن أن تحصل مشاركاتك على الكثير من المشاركة.
- يمكن أن يساعدك العمل مع المؤثرين في استهداف جماهير محددة. على سبيل المثال ، لدى المؤثرين في مجال التجميل الكثير من المتابعين المهتمين بمنتجات التجميل حتى تتمكن من التسويق لها مباشرةً.
سلبيات:
- قد يكون للمؤثرين عدد كبير من المتابعين لكنهم ما زالوا منشئي محتوى دون المستوى. لا يمكن لكل مؤثر أن يقوم بالمشاركة الأكثر جاذبية ، فغالبًا ما لا يوجد ضمان الجودة.
- قد يكون للمؤثرين أتباع وهميون ، يشتري العديد من المؤثرين اليوم متابعين أو لديهم حسابات مزيفة لتعزيز مصداقيتهم الظاهرة مما يجعل من الصعب للغاية فحصهم قبل الشراكة.
- يكره الكثير من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي التعامل مع المؤثرين. لذلك فأنت تقطع بشكل أساسي جزءًا كبيرًا من جمهورك المستهدف من خلال العمل مع المؤثرين فقط.
إقرأ أيضاً: التسويق بالمحتوى الالكتروني عبر وسائل التواصل الاجتماعي
خلاصة القول هنا هي أن كلا من المؤثرين ومنشئي المحتوى لديهم ما يقدمونه. ولكن عليك أن تفكر مليًا في احتياجاتك قبل اختيار العمل مع أي منهم ، في النهاية تذكر أن بعض منشئي المحتوى يتضاعفون كمؤثرين ، ويقدمون لك أفضل ما في العالمين.
وفي الختام، يمكن أن يفيد العمل مع منشئي المحتوى والمؤثرين جهودك التسويقية. يمكن لمنشئي المحتوى المساعدة في بناء استراتيجية تسويق محتوى فعالة. بينما يمكن للمؤثرين مساعدتك في الوصول إلى المزيد من المستخدمين المستهدفين من خلال المنشورات الدعائية.
