الإعلانات المتجاوبة | أهم النصائح الناجحة

الإعلانات المتجاوبة أفضل من الإعلانات النصية لأنها أكبر وتوفر مرونة أكبر ويمكن زيادتها أو تصغيرها لتلائم المساحة الإعلانية المتاحة.

كما، يعتمد إعلانات جوجل على محرك ذكاء اصطناعي قوي ، يُحسِّن هذا النظام إعلاناتك نيابةً عنك ويضمن عرضها بشكل صحيح على شبكة جوجل الإعلانية.

وهنا يأتي التساؤل أين تظهر الإعلانات الصورية المتجاوبة؟ يتم عرض الإعلانات الصورية المتجاوبة على شبكة جوجل الإعلانية ، عبارة عن مجموعة تضم أكثر من مليوني موقع ويب ومقطع فيديو وتطبيق يمكن وضع إعلانات جوجل عليها.

حملات الإعلانات الصورية المتجاوبة الناجحة

في مايلي أهم النصائح التالية للحصول على إعلانات ناجحة:

اختر وحسن صورك بعناية

تلعب الصور دورًا كبيرًا في تشغيل الإعلانات الصورية الناجحة ، هذا لأنها طريقة ممتازة لجذب الانتباه. سبب آخر هو أنها طريقة رائعة لإيصال رسالتك بسهولة.

هذا هو بالضبط سبب وجوب تحديد صورك بعناية والتأكد من تحسينها ،على نفس المنوال. حاول تحميل حوالي 3-5 صور لكل حملة إعلانية.

• اختيار الصورة: عند اختيار الصور لاستخدامها في إعلاناتك الصورية المتجاوبة. اختر الصور التي تعرض بوضوح ما تعلن عنه.

• تحسين الصور: تذكر أن حجم إعلاناتك سيزداد أو ينقص اعتمادًا على المساحة الإعلانية المخصصة لها.  لهذا السبب يجب عليك تحسين صورك لتظهر بوضوح في المساحات الكبيرة والصغيرة.

انتبه جيدًا لصورك واختبرها على شاشات مختلفة الحجم قبل تحميلها للاستخدام. عند الحديث عن حجم الصورة ، تسمح جوجل للمعلنين باستخدام نسبتي عرض إلى ارتفاع لمشهد أصول الصور (1: 91: 1) ومربع (1: 1) ، يجب أن تحتوي إحدى صورك على الأقل على نسبة عرض إلى ارتفاع 1.91: 1.  بالنسبة للباقي ، يمكنك استخدام أي من الاثنين.

كن حذرا مع شعارك

شعارك هو هويتك البصرية، لديك بضع ثوان فقط لجذب الانتباه ، لذلك يجب أن يكون شعارك مرئيًا بوضوح. وهو ما قد يكون خادعًا.

عمليات تحميل الشعار للإعلانات الصورية المتجاوبة هي نفسها عمليات تحميل الصور – مربعة وأفقية. نظرًا لأن معظم الشعارات مصممة لتكون إما أفقية أو مربعة. فقد يكون التحجيم كابوسًا .

لضمان عرض شعارك بشكل صحيح دائمًا:

• ضع في اعتبارك تعديله ليلائم المساحة بشكل أفضل.
• قص جزءًا من شعارك إن أمكن لجعله يعمل بشكل أفضل (على سبيل المثال ، احذف أي “ضوضاء” في الخلفية حول تصميمك).
• استخدم جزء الرمز فقط.
• اطلب من المصمم الخاص بك إنشاء نسخة مربعة / أفقية من شعارك.

مهما فعلت ، لا تقع في فخ مجرد إضافة مساحة بيضاء لتغيير نسبة العرض إلى الارتفاع لشعارك. قد تتناسب مع متطلبات الصورة ، ولكن عند تصغيرها. سيكون من الصعب قراءتها ، هناك الكثير من أدوات تصميم الشعار التي ستساعدك على التلاعب بشعارك حتى تجد الخيارات المناسبة.

إقرأ أيضاً: التسويق بالمحتوى الالكتروني عبر وسائل التواصل الاجتماعي

إنشاء أشكال مختلفة من أصول الإعلانات المتجاوبة

عند إنشاء إعلانات متجاوبة، تتمتع بقدر أكبر من المرونة في التأثير على جمهورك. يمكنك استخدام أشكال مختلفة من النسخ والصور وقياس ما يعمل بشكل أفضل .

يسمح لك مدير الإعلانات المتجاوبة بتغيير:

• عناوين قصيرة: 25 حرفًا.
• عناوين طويلة: 90 حرفًا.
• الأوصاف: 90 حرفًا.
• اسم العمل: 25 حرفًا.
• مرئيات مثل الصور والفيديو.
• الحث على اتخاذ إجراء (CTA).

يمكن أن تكون تركيبات النص صعبة للغاية، قم بإنشائها بحكمة

تتمثل إحدى الميزات المهمة للإعلانات الصورية المتجاوبة في أنها توفر المزيد من الحقول النصية لتعمل عليها.

على الرغم من أن هذا أمر رائع لأنه يمنحك المزيد من الفرص للإبداع وتوصيل رسالتك. إلا أن هناك تحذيرًا ، لن يتم عرض كل النصوص معًا ، لإنشاء إعلانات صورية استجابة فعالة ، يجب أن تعرف المجموعات النصية التي يتم عرضها معًا .

فيما يلي بعض المؤشرات لمساعدتك في هذا الصدد:

• لا تظهر العناوين معًا أبدًا.

نظرًا لأنه لا يمكن أبدًا عرض العناوين معًا، فإن هذا يسهل عليك الأمر.  يمكنك إنشاء إصدارات مختلفة دون الحاجة إلى القلق بشأن تكرار نفسك.

• يمكن عرض الأوصاف بكلا النوعين من العناوين.

يجب التعامل مع الأوصاف على أنها امتداد لعناوينك ولا يتم عرضها أبدًا بدون عنوان رئيسي.  وهذا يعني أنه يمكن عرض الأوصاف في كل من العناوين القصيرة والطويلة.  لهذا السبب ، تأكد من صياغة الأوصاف بطريقة لا تكرر النسخة.

• يمكن أحيانًا عرض العناوين الرئيسية بدون أوصاف

اعتمادًا على المساحة الإعلانية المتاحة، يمكن لبرنامج إعلانات Google أحيانًا عرض العناوين دون أوصاف.  هذا هو السبب في أنه يجب عليك صياغة عناوين مقنعة بدرجة كافية لاستنباط نقرة دون مساعدة من الوصف لإعطاء مزيد من السياق.  يجب عليك أيضًا تصميم عناوينك الطويلة بحيث تتضمن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

• يمكن اقتطاع العناوين والأوصاف الطويلة إذا كانت طويلة جدًا.

نظرًا لأن الحقول النصية محدودة من حيث الأحرف ، يمكن أن يتم اقتطاع رسالتك إذا تجاوزت الحد المحدد. لضمان وصول رسالتك، يجب عليك تحميل المعلومات المهمة في المقدمة.

إن معرفة مجموعات الحقول النصية التي من المرجح أن تظهر معًا تزيد من سهولة تحسين النص في حملات الإعلانات الصورية المتجاوبة.

يجب أن تتطابق صفحتك المقصودة دائمًا مع إعلانك

للحصول على تحويلات أفضل، تأكد من أن صفحتك المقصودة تطابق إعلانك ، من نسخة إلى CTA. ومرئيات إلى ألوان ، وأيضًا كل شيء بينهما.

الصفحة المقصودة التي يتم توجيهك إليها عند النقر على الإعلان. يجب ان تكون مشابه جدًا لتصميم الإعلان لدرجة أنك تعرف أنك في المكان المناسب عندما تهبط عليه.

كذلك هناك عنصر مهم آخر لضمان مطابقة صفحتك المقصودة لإعلانك وهو استخدام نفس الكلمات الرئيسية في كلٍ من نسخة الإعلان ونسخة الصفحة المقصودة.

كما أن القيام بذلك يساعد عملائك على الشعور بثقة أكبر في الاستمرار في إجراء المعاملة عند مقارنتها بالعثور على صفحة مقصودة ليس لها نفس الأسلوب أو اللغة أو الإحساس مثل إعلانك الأصلي.

بينما تقوم جوجل بعمل ممتاز في تحسين أصول الإعلانات المصوّرة الخاصة بك وعرض أفضل الإصدارات للعملاء الفرديين ، فإنك أيضًا تمتلك يدًا في جودة إعلاناتك الصورية المتجاوبة.

إقرأ أيضاً: أهمية تحسين محركات البحث في جوجل

وفي الختام، سيساعدك استخدام النصائح الموضحة أعلاه في ضمان عرض إعلانات صورية فعالة ، مما يمنحك عائدًا ممتازًا على إنفاقك الإعلاني .