غير مصنف

أفضل ممارسات الادراج الديناميكي للكلمات الرئيسية في الإعلان التسويقي

أفضل ممارسات الادراج الديناميكي للكلمات الرئيسية في الإعلان التسويقي ونصائح للمسوقين

 

تقدم العديد من الأنظمة الأساسية للإعلانات إدراجات ديناميكية للكلمات الرئيسية ، بما في ذلك إعلانات جوجل و فيسبوك .

 

يمكن للإعلانات الديناميكية تغيير كل جانب من جوانب إعلاناتك تقريبًا ، بما في ذلك الكلمة الرئيسية والصور وزر الحث على الشراء وحتى الصفحة المقصودة التي يتم إرسال المستخدمين إليها.

ما هي الإعلانات الديناميكية؟

الإعلانات الديناميكية هي إعلانات تتغير بناءً على طلبات بحث المستخدمين.  على سبيل المثال ، سيرى المستخدم الذي يبحث عن أحذية Nike إعلانًا عن حذاء Nike ، بينما يرى المستخدم الذي يبحث عن Adidas إعلانًا عن Adidas ، قد تعتقد أنها إعلانات مختلفة ، لكنها قد تكون نفس الإعلان الديناميكي الذي يحل تلقائيًا محل النص والصورة لمطابقة بحثك.

 

لمزيد من التفاصيل يمكنك قراءة مقال الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية في الإعلان التسويقي

بعض الاسئلة الشائعة في الادراج الديناميكي للكلمات الرئيسية

ما الفرق بين الإعلانات الثابتة والديناميكية؟

تظل الإعلانات الثابتة كما هي بصرف النظر عن نوع البحث الذي يكتبه المستخدم ، تتغير الإعلانات الديناميكية لتتوافق مع استعلامات الباحثين ، يمكنهم تغيير نسخة الإعلان أو الصورة أو حتى الصفحة المقصودة.

هل يجب علي استخدام الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية؟

إذا كنت تستخدم الإعلانات المدفوعة ، بالتأكيد عليك استخدام الادراج الديناميكي للكلمات الرئيسية ، فهي سهلة الإعداد نسبيًا ويمكنها زيادة معدلات النقر إلى الظهور والتحويلات.

متى يجب ألا تستخدم الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية؟

لا تستخدم الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية مع الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية أو عبارات البحث غير ذات الصلة ، يمكن أن تؤدي عبارات المطابقة التقريبية دون تخصيص تفاصيل ، وعبارات البحث غير ذات الصلة ، تؤدي إلى إنشاء إعلانات غير ملائمة وتفتقر إلى الملاءمة المهمة لنجاح الإعلان الديناميكي.

كيف أقوم بإنشاء كلمة رئيسية مدرجة ديناميكية؟

توفر العديد من منصات الإعلانات المدفوعة إمكانية إدراج ديناميكي للكلمات الرئيسية ، بما في ذلك جوجل و فيسبوك ، بينما يمكن أن تختلف العملية الدقيقة حسب النظام الأساسي .

 1. قم بإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية المستهدفة لمجموعتك الإعلانية الديناميكية

قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة المصطلحات التي يبحث عنها المستخدمون في مجال عملك ، تأكد من أن الشروط محددة وذات صلة ، على سبيل المثال ، بيتزا الجبن ، بيتزا الببروني ، بيتزا السجق.  تجنب الكلمات الرئيسية القصيرة والواسعة.

 2. تحديد هدف لإعلانك

ماذا تريد أن يفعل إعلانك؟  على سبيل المثال ، قد ترغب في زيادة تنزيلات التطبيق أو زيادة المبيعات أو إنشاء عملاء محتملين ، يقدم كل من فيسبوك و جوجل ادز تنسيقات إعلانات مختلفة بناءً على هدفك ، تتضمن أهداف إعلانات فيسبوك مبيعات الكتالوجات وتثبيتات التطبيقات وإنشاء قوائم العملاء المحتملين والتحويلات وحركة المرور والرسائل.

 3. اختر الأصول (وتأكد من تطابقها!)

لا تكتفي الإعلانات الديناميكية فقط بتوصيل كلمة رئيسية مختلفة بالإعلان نفسه بالضبط.  يمكنك أيضًا تحميل العديد من الصور ومقاطع الفيديو والعناوين و CTAs والصفحات المقصودة.  حدد عدة إصدارات من كل أصل ، ولكن تأكد من أن كل إصدار يمكن أن يعمل في كل تكوين.

 

قم بإنشاء إعلانات مختلفة لعبارات البحث الجمع والمفرد ، حتى تكون إعلاناتك صحيحة نحويًا ، تأكد أيضًا من أن نص إعلانك وعناوينك في حدود عدد الأحرف المسموح به للنظام الأساسي.

 

 4. إطلاق إعلاناتك وتتبع النتائج

بمجرد إنشاء إعلاناتك والتأكد من أن جميع التكوينات منطقية ، فقد حان الوقت لإطلاق إعلانك ، تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية التي تهم علامتك التجارية ، مثل نسب النقر إلى الظهور أو التحويلات ، راقب نتائج الجودة أيضًا ، يمكن أن تؤدي نقاط الجودة المنخفضة إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور.

أفضل ممارسات الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية ونصائح للمسوقين

 

يُعد الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية إستراتيجية مثالية للتميز في بيئة قدرة شرائية تنافسية ، من خلال مطابقة استعلامات بحث المستخدمين ، يمكن لنشاطك التجاري خفض تكلفة النقرة ، وتحسين نقاط الجودة ، وتقديم إعلانات عالية الاستهداف.

فيما يلي أفضل أربع ممارسات لمساعدتك في إنشاء إعلانات ديناميكية فعالة.

1. لا تستخدم الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية

 

تُستخدم الإعلانات الديناميكية لإنشاء إعلانات وثيقة الصلة بالموضوع ، لذا فإن استخدام كلمات رئيسية واسعة النطاق ليس فعالاً.

 

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في إنشاء إعلان لعبارة عامة مثل “غسول الجسم” ، فلا فائدة من استخدام إعلان ديناميكي ، من ناحية أخرى ، إذا كنت ترغب في استهداف مصطلح محدد مثل “غسول الجسم برائحة البرتقال للبشرة الحساسة” ، فإن الإعلانات الديناميكية تعد خيارًا رائعًا.

 

هناك سببان لذلك: قد يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية العامة إلى إنشاء إعلانات غير ملائمة ، ويمكن أن يتسبب أيضًا في ظهور إعلاناتك لعبارات غير ملائمة.

 

بدلاً من ذلك ، احتفظ بإدراج الكلمات الرئيسية الديناميكي للكلمات الرئيسية الأطول والدقيقة.  فيما يلي بعض الأمثلة للكلمات الرئيسية التي قد تكون مناسبة للإعلانات الديناميكية :

  • أحذية المطر الحمراء للنساء
  • غسول وجه عضوي معتمد

 

هذه مصطلحات دقيقة للغاية تشير إلى نية المشتري ، مما يجعلها مثالية للإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية.

2. تأكد من أن خيارات الأصول تجعلها منطقية معًا

تسمح لك الإعلانات الديناميكية بإنشاء إصدارات متعددة من أحد الإعلانات ، ولكنها لا تقوم فقط بإدخال كلمات رئيسية مختلفة في نفس الإعلان بالضبط ، بدلاً من ذلك ، يمكنك تحميل أصول متعددة لكل جزء من إعلانك.

 

على سبيل المثال ، يتيح لك فيسبوك إضافة نصوص متعددة وعناوين رئيسية وصور وأوصاف ارتباط وخيارات CTA.

 

يمكن للإعلانات الديناميكية سيئة التصميم إنشاء إعلانات محرجة (وحتى مضحكة) ، ولكنها أيضًا تقلل الثقة في علامتك التجارية وتقلل من التحويلات.

 

تأكد من أن جميع الأصول منطقية معًا ، بغض النظر عن العنوان أو الصورة أو الحث على اتخاذ إجراء التي يتم عرضها.

3. A / B اختبار الإعلانات للحد الأقصى نسبة النقر إلى الظهور

تسمح لك الإعلانات الديناميكية بإنشاء إصدارات متعددة من نفس الإعلان ، ولكن هذا لا يعني أنه يجب عليك تجاهل اختبار A / B.  في الواقع ، تمكّنك الإعلانات الديناميكية من اختبار المزيد من الخيارات.

 

على سبيل المثال ، يمكنك اختبار:

  • العناوين
  • أوصاف الارتباط
  • أزرار CTA
  • نص
  • الصور
  • الكلمات الدالة

 

لاختبار الإعلانات الديناميكية ، أنشئ إصدارات متعددة من نفس الإعلانات تستهدف الكلمات الرئيسية نفسها ، ثم غيّر عنصرًا واحدًا.

 

على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء نسختين من إعلان يستهدفان أحذية الجري واستخدام صور متعددة في إعلان واحد ، وصورة واحدة مع نص متراكب في الآخر ، قم بتشغيل الإعلانات لمدة أسبوعين على الأقل ومعرفة الإصدار الذي يحقق أكبر عدد من النقرات والتحويلات.

4. اجعل المجموعات الإعلانية مستهدفة بإحكام

 

تم تصميم إدخالات الكلمات الرئيسية الديناميكية لإنشاء إعلانات وثيقة الصلة بالموضوع ، لذا تأكد من ارتباط كل مجموعة إعلانية ارتباطًا وثيقًا .

 

على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء إعلان لألوان مختلفة لنفس المنتج ، لكنك لن تستخدم منتجات مختلفة في نفس المجموعة الإعلانية الديناميكية.

 

قد يستخدم المطعم “برجر لحم البقر المقدد” و “دبل تشيز برجر” و “بلو تشيز برجر” في نفس المجموعة الإعلانية ، لكنهم لا يرغبون في استخدام “برجر لحم البقر المقدد” و “أجنحة” و “حلقات البصل” في نفس  المجموعة الإعلانية.

 

بدلاً من ذلك ، تأكد من أن كل مجموعة إعلانية تستهدف مجموعة واحدة من المنتجات أو الخدمات وثيقة الصلة.

 

اخيرا : تأكد من تخصيص الكلمات الرئيسية المستخدمة في الادراج الديناميكي ، لرؤية نتائج أفضل .

 

Back to list

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.